La vie n’est pas de tout repos, sur Twitch. La plateforme de livestream est minée de toute part par l’adversité. Nombre de vues en baisse, insatisfaction des streamers sur leur part de revenue, la rivalité fulgurante de Kick et j’en passe.
Des statistiques stagnantes, conjuguées à une volonté de Twitch de moins payer ses créateurs, offriraient un vivier de nouveaux streamers (et leur public) à qui verrait l’opportunité venir. Depuis décembre 2022, beaucoup voient en Kick le candidat idéal.
Néanmoins, le géant du livestream se montre serein. En tout cas, les fonctionnalités et les réformes récemment introduites par Twitch le laissent penser.
Kick, le rival pas si embêtant que cela
Personne n’a pu ignorer l’arrivée sur le marché de Kick vers la fin de l’année 2022. Ambitieuse, la plateforme entend offrir tout ce qui manque au leader du livestream. Plus de revenus pour ses streamers vedettes, mais surtout des sujets plus variés, dont l’épineuse question des jeux de casino et des machines à sous.
Pour y arriver, Kick a recruté à tour de bras. Au plus fort de son offensive de charme, il s’est adjugé le Canadien xQc, star de son rival, dans un contrat à plusieurs millions de dollars. Des têtes bien connues de Twitch se sont également laissées séduites par le nouvel arrivant.
Twitch, lui, semble vouloir suivre son chemin. La plateforme d’Amazon a même retiré la clause d’exclusivité à ses plus grands streamers dans le courant de 2022. Auparavant, les meilleurs streamers, percevant des revenus, ne pouvaient partager leurs meilleurs contenus ailleurs sans condition. Un employé de Twitch a même avoué le désintérêt de la compagnie pour les deals à 6 ou 7 chiffres avec les streamers auprès du média américain Washington Post.
À ce sujet, Twitch semble avoir fait la paix avec YouTube, son rival historique. Les deux firmes s’arrachaient en effet les plus grands gamers-streamers et les meilleurs programmes dans une guerre sans fin de contrats juteux. Toutefois, cette atmosphère aurait « créé une bataille de surenchère » selon Dan Clancy, CEO de Twitch. « Je ne pense pas que ce soit une approche durable », a-t-il ajouté, alors qu’il était à l’évènement TwitchCon, en octobre dernier, à LasVegas.
Simulcasting et nouveaux revenus pour les streamers
Face à cela, Twitch préfère se concentrer sur son offre. Des nouveautés, dont certaines à l’initiative de la communauté, sont régulièrement introduites.
Concernant les contrats avec les streamers, Twitch a opté pour des « clauses standards ». Les créateurs de contenus premium bénéficiaient auparavant d’un régime spécial. Dorénavant, la firme d’Amazon compte aplanir le partage de revenu d’abonnement pour la grande majorité de ses streamers. Ainsi, à partir de 100 000$ de revenus, ce sera du 50/50. Une décision justifiée par des coûts de diffusion en hausse, dans une lettre adressée à la communauté en septembre 2022.
Depuis, le site a implémenté de nouvelles options de monétisation pour permettre aux streamers de maintenir leurs revenus. Avec « Hype Chat », les viewers peuvent payer pour que leur commentaire soit épinglé sur le chat. Par ailleurs, l’évolution du prélèvement sur les revenus a été précédée par l’augmentation de la part des streamers sur les revenus publicitaires.
Annoncé à l’occasion du TwitchCon à Las Vegas, arrive également le simulcasting. Cette fonctionnalité permet aux streamers de diffuser leur contenu en simultané sur des plateformes sœurs, dont YouTube, TikTok et Instagram.
Malgré tout, beaucoup laissent échapper que Twitch n’évolue pas assez.
Quoi qu’il en soit, en ce qui concerne le sujet des jeux de casino, Kick semblerait la meilleure option du moment. Plus permissive, la plateforme réunit en plus des streamers talentueux.
